隨著全球逐步從疫情中復甦，臺灣於112年迎來649萬名旅客，達到108年水平的55%，總消費額達到86.61億美元。這顯示了旅遊市場正逐漸恢復活力，其中自由行旅客佔比高達88%，他們更加注重體驗而非購物，導致日均消費額為180.67美元。
不同國家的旅客在臺灣的消費力表現各異，其中韓國遊客以平均每日212.14美元的消費額領先，而日本市場受到日幣貶值等因素影響，消費力有所下降。
旅遊偏好轉變
疫後旅客的旅遊偏好呈現顯著變化，他們更傾向於選擇靈活的自由行程式，並對臺灣的美食和特色小吃表現出高度興趣。此外，旅客在臺停留的時間有所增長，平均停留夜數從疫情前的6.2夜增加到7.39夜。
市場動態與策略
為了吸引更多國際旅客，臺灣觀光署推出了一系列旨在提升旅遊品質和創新服務的策略，包括數位廣告和社群媒體行銷。新南向國家成為主要市場之一，占總旅客人次的37%，顯示出臺灣在這些市場的吸引力。
儘管購物支出有所下降，但旅客對娛樂和體驗型活動的支出卻顯著增加，反映出旅遊消費趨勢的轉變。臺灣的旅遊產業正積極適應這些變化，以期進一步促進市場的復甦和成長。
來源: 交通部觀光署
2024年08月01日
https://www.taiwan.net.tw/m1.aspx?sNo=0043597
